Van 'beits'
naar 'bescherming'
De beitsmarkt krimpt, want het product is voor consumenten verwarrend. Rambo is weliswaar een sterk merk, maar het assortimentsprofiel en de product- voordelen zijn onduidelijk. Hoe maak je de propositie weer aantrekkelijk?
Door niet de nadruk te leggen op het product, maar op wat Rambo mogelijk maakt: een snelle, goede bescherming van alles rondom en in het huis. Rambo is een autoriteit in deze nieuwe categorie. Tegelijk is het toepassingsterrein verbreed, waardoor Rambo nieuwe producten kan introduceren voor o.a. metaal en hout binnenshuis.
Krachtig beschermd
Je huis is een waardevol bezit.
Met Rambo kun je alles in en rond je woning krachtig beschermen.
Rambo-icoon
huisje weer & wind
Veel mensen herinneren zich de oude Rambocampagne waarin een eenzaam huisje regen, wind, onweer, vorst en grote droogte doorstaat. Nu komt het huisje op een eigentijdse manier terug als icoon voor het merk.
Op de website werkt het huisje als interactieve tool om te checken welke onderdelen in en rond je huis beschermd moeten worden. De speelse beschermcheck geeft je direct tips over productkeuze en toepassingen.
Jack Wouterse als
Mr. Rambo
In een banner-, outdoor- en radiocampagne worden de beschermcheck en de vernieuwde website onder de aandacht gebracht.
Voor het opmerkelijke radio spotje is de karakteristieke stem van Jack Wouterse gebruikt die als Mr. Rambo de luisteraar vraagt of hij al klaar is voor zorrrrrgeloze zomerrrrr.
Bezoekersaantal website vervijfvoudigd
Na de banner-, outdoor- en radiocampagne is het aantal bezoekers van www.rambo.nl vervijfvoudigd.
Hogere perceptie Rambo als beschermspecialist
Uit recent onderzoek van Ruigrok|NetPanel blijkt dat Rambo significant vaker als beschermspecialist wordt gezien. Dit geeft aan dat de campagne over de nieuwe propositie goed heeft gewerkt.
Introductie
Rambo Metaal
Rambo heeft nu ook tal van beschermingsproducten voor metaal. In tegenstelling tot andere metaalverven is Rambo-metaalverf binnen twaalf uur overschilderbaar.
Rambo-metaalproducten