Maak diepvriesfood visueel sophisticated
Diepvriesvoedsel wordt snel als ongezond bestempeld. McCain, producent van diepgevroren aardappelgerechten, ijvert voor een kwalitatief hoogstaand en gezond product. Een nieuwe visual identity moet de premiumpositie van het merk tot uitdrukking brengen en optimaal aansluiten bij de verschillende doelgroepen van het merk.
Mixed Flavours is teruggegaan naar de gezonde bron van alle McCain-producten: de aardappel. Deze vormt het uitgangspunt voor een gebogen vlakverdeling die in alle uitingen terugkomt. Verder is de identity vertaald naar vijf sferen voor verschillende doelgroepen.
Vijf flexibele subidentiteiten
McCain Foods heeft verschillende doelgroepen waarmee het communiceert. Vanuit de bestaande identiteit is voor elke doelgroep een eigen sfeer ontwikkeld die tot uiting komt in kleur-, typografie- en beeldgebruik. Zo is de sfeer voor consumenten kleurig en stevig, voor corporate zakelijk en voor foodservice en restaurants chic.
Mixed Flavours heeft behalve de visual identity ook een overzichtelijke handleiding ontwikkeld zodat McCain de identity zelf flexibel kan toepassen.
Aardappel als
basis-identiteit
Mixed Flavours is teruggegaan naar de gezonde bron van alle McCain-producten: de aardappel. Deze vormt het uitgangspunt voor een gebogen vlakverdeling die in alle uitingen terugkomt en een herkenbare dynamiek aan de lay-out geeft.
De vlakken kunnen variëren in grootte en functie: de ene keer is het gevuld met beeld of tekst, de andere keer met een kleur, of beide. Het logo, dat overigens onveranderd bleef, overbrugt het vlak en het restgedeelte.
Over McCain
McCain, van oudsher een Canadees bedrijf, heeft sinds de oprichting in 1956 een grote naamsbekendheid opgebouwd en is uitgegroeid tot wereldwijd marktleider in diepvries-aardappelproducten. Tientallen productielijnen en vestigingen zijn sindsdien geopend. In 1972 vestigde McCain zich in Nederland met de aankoop van een frietfabriek in Werkendam.
Historie van de aardappel
In 1573 kwam het Zuid-Amerikaanse gewas, de aardappel, dat voor het eerst door de conquistadores werd verscheept vanuit Chili naar Spanje. Vanuit Sevilla en Genua veroverde het brood van de armen geleidelijk de rest van Europa. In menig West-Europees land is de zetmeelrijke aardappel voedselgewas nummer één. Na de tarwe, maïs en rijst is de aardappel inmiddels het vierde basisingrediënt ter wereld.
Uitvinding van friet
Friet bestaat al sinds 1680. In die tijd aten de voornamelijk arme inwoners van Namen, Andenne en Dinant kleine visjes die ze frituurden om beter te smaken. Maar als het water bevroor en het te gevaarlijk werd om te vissen, sneden ze aardappels in de vorm van visjes die ze op hun beurt frituurden. De friet was geboren.
Bron: www.aardappel.nl